騰訊要造“泛音樂(lè)”生態(tài)圈
在日前舉行的“全民K歌泛音樂(lè)生態(tài)發(fā)布會(huì)”上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信宣布，在4.6億的用戶群體基礎(chǔ)上，全民K歌將構(gòu)建從線上到線下、從內(nèi)容到社交、從硬件到服務(wù)的泛音樂(lè)新生態(tài)。
《全民K歌》是一款由騰訊公司出品的K歌軟件，具有智能打分、專業(yè)混音、好友擂臺(tái)、趣味互動(dòng)以及社交分享功能。目前，在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下，新歌日均播放量超過(guò)2億的QQ音樂(lè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的生態(tài)領(lǐng)航產(chǎn)品，而全民K歌則承載了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)對(duì)于行業(yè)未來(lái)的一個(gè)新展望——和QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)，組建在線音樂(lè)協(xié)同發(fā)展、開(kāi)放合作矩陣，同時(shí)攜牛班、友唱、K米等外部合作伙伴，打造更為宏偉的泛音樂(lè)生態(tài)圈。
目前，QQ音樂(lè)已經(jīng)擁有累計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)首的海量正版曲庫(kù)，全民K歌吸引了4.6億用戶，并保持70%以上的月度用戶留存。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋稱，以唱歌為主的娛樂(lè)社交逐漸成為剛需，QQ音樂(lè)和全民K歌，一個(gè)聽(tīng)、一個(gè)唱，一個(gè)定位專業(yè)音樂(lè)內(nèi)容、一個(gè)面向素人音樂(lè)達(dá)人，二者在功能場(chǎng)景以及內(nèi)容循環(huán)上形成互補(bǔ)，成為了搶占在線音樂(lè)價(jià)值高地的“助推器”。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，全民K歌還有更為宏觀的生態(tài)布局計(jì)劃?！皣@唱歌，全民K歌逐步構(gòu)建了四大生態(tài)體系?！彬v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計(jì)鳴鐘介紹說(shuō)，“以手機(jī)APP為核心的平臺(tái)生態(tài)，以海量曲庫(kù)為核心的內(nèi)容生態(tài)，以麥克風(fēng)、TV為核心的硬件生態(tài)和以線下KTV、線下活動(dòng)為核心的O2O生態(tài)?！痹诓痪玫膶?lái)，全民K歌依托既有的龐大曲庫(kù)和底層服務(wù)能力，以智能手機(jī)為核心，包含PAD、TV和PC版本，將全面覆蓋個(gè)人、家庭和聚會(huì)等諸多使用場(chǎng)景。
“內(nèi)容為王”已成為在線音樂(lè)行業(yè)主流趨勢(shì)，在這樣的時(shí)代背景之下，計(jì)鳴鐘表示，全民K歌的內(nèi)容生態(tài)以“唱什么”“誰(shuí)來(lái)唱”和“怎么唱”三個(gè)問(wèn)題為核心，其中“唱什么”首要解決的問(wèn)題就是內(nèi)容生產(chǎn)鏈的暢通，以及如何不斷激活平臺(tái)用戶的創(chuàng)作熱情。為此，全民K歌上線內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，所有原創(chuàng)音樂(lè)人均可上傳作品與伴奏，只要經(jīng)過(guò)相關(guān)授權(quán)與認(rèn)證，其作品即可被全民K歌的用戶傳唱，原創(chuàng)音樂(lè)人就可以從中獲得打賞和收益。同時(shí)，全民K歌還將在年內(nèi)啟動(dòng)星途計(jì)劃，從線上到線下，以大賽形式幫助音樂(lè)人發(fā)掘自身創(chuàng)作的潛力。
