釋放品牌力量 提振發(fā)展信心
2020年5月10日，第四個“中國品牌日”。
受疫情影響，此次“中國品牌日”活動全面轉(zhuǎn)至線上舉辦。自2017年國務(wù)院公布設(shè)立“中國品牌日”以來，深圳是全國首個也是唯一一個連續(xù)4年舉辦“中國品牌日”地方特色活動的城市。
品牌是一種無形資產(chǎn)。品牌不只代表消費(fèi)品，更是經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、人文價值的融合體。強(qiáng)大的品牌是最好的廣告，消費(fèi)者會自動與之建立起感覺和經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)系。品牌一旦與消費(fèi)者建立起情感層面的鏈接，將是一種長期穩(wěn)固的綁定。當(dāng)前，以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級經(jīng)濟(jì)形態(tài)——品牌經(jīng)濟(jì)，日益成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
面對疫情的巨大沖擊，有些企業(yè)危中尋機(jī)、化危為機(jī)，在助力全球戰(zhàn)疫中提升品牌形象和品牌實(shí)力。穩(wěn)健醫(yī)療、華大基因、邁瑞醫(yī)療、大族激光、大疆創(chuàng)新、比亞迪、三諾等深圳企業(yè)，均在其列。事實(shí)上，所有成功而偉大的企業(yè)，都是通過解決社會問題、履行社會責(zé)任，建立起與消費(fèi)者長遠(yuǎn)穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)，充分而持久地釋放自身的品牌價值與品牌力量。
在加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力的大考中，品牌建設(shè)依然是重要落筆。經(jīng)濟(jì)要回暖，內(nèi)需是關(guān)鍵。此次“中國品牌日”活動以“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)疫，品牌力量”為主題，旗幟鮮明地將加快推進(jìn)品牌建設(shè)、服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)、滿足人民群眾的消費(fèi)需求作為重點(diǎn)目標(biāo)，與國家發(fā)展大局緊密聯(lián)系。
著眼大局，深圳要堅(jiān)定不移實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)先行，設(shè)計(jì)支撐、質(zhì)量引領(lǐng)、品牌帶動、信譽(yù)保證”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷構(gòu)建完善“產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌”體系，催生更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌百花齊放、百家爭鳴。唯此，深圳才能放大品牌經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的引領(lǐng)作用、對創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動作用、對高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的保障作用，為全國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局貢獻(xiàn)更大力量。
■深圳特區(qū)報(bào)首席評論員姚龍華
