云端育新機(jī) 精彩開新局
11月16日-20日，第十六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)于線上舉行，在全新的展覽形式中實(shí)現(xiàn)了文博會(huì)的首次“云辦展”。
往年熱鬧的實(shí)體展館，今年則在線上換了一番精彩。觀眾評(píng)價(jià)，“掌上觀展”新穎便捷又不失現(xiàn)場感，而展商也在積極擁抱這種形式，尋求突破。
截至20日24時(shí)，5天里，云上文博會(huì)訪問量1448萬人次，境外訪問量30210人次。為觀眾帶來“不一樣的精彩”的文博會(huì)正式開啟了數(shù)字化元年，也意味著不斷創(chuàng)新求變的文博會(huì)，將迎來真正意義上的“永不落幕”。
虛擬展廳云上綻放
深度觀展驚喜連連
“線上展廳在展期內(nèi)24小時(shí)開放非常人性化，通過微信小程序‘云觀展’就能看，沉浸式的全景漫游畫面就像真的到了線下展廳一樣?！蔽牟?huì)的“粉絲”張先生今年換了一種形式逛文博會(huì)，云上觀展同樣驚喜連連。
在疫情防控大背景下，文博會(huì)迎來辦展歷史上最大的一次挑戰(zhàn)，也是一次真正的轉(zhuǎn)變和突破。歷經(jīng)半年多的籌備，文博會(huì)正式登錄云端，打造了由文博會(huì)官方網(wǎng)站、中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、微信小程序“文博會(huì)”組成的展覽平臺(tái)，主要包括云開幕、云展廳、云招商、云簽約、云大數(shù)據(jù)等五大板塊。
與傳統(tǒng)線下展會(huì)不同，云上文博會(huì)打破了時(shí)間與空間的壁壘，使參展商可以通過文字、圖片、視頻、3D等多維度展示產(chǎn)品和項(xiàng)目，幫助企業(yè)以較低成本和生動(dòng)展示方式參展。在騰訊的技術(shù)支持下，云上文博會(huì)模擬線下文博會(huì)開設(shè)12大展館，虛擬展廳采用Web3D網(wǎng)頁技術(shù)，每個(gè)展廳各具特色，圖文視頻、聲光特效交相輝映，為參觀者呈現(xiàn)身臨其境360°3D沉浸式視覺效果與觀展體驗(yàn)。
特別之年勇?lián)姑?/p>
助力產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
大美山河，一日看遍，神州物華，掌上盡覽——在云上文博會(huì)的廣東展區(qū)，一幅嶺南文化的水墨長卷緩緩打開；在山西云上展廳，可以把玩“山西三寶”琺華器、推光漆、澄泥硯；在河北云上展廳，河北博物院的鎮(zhèn)館之寶長信宮燈首次在線上以720度進(jìn)行全景3D展示……
與往年一樣，本屆文博會(huì)依然實(shí)現(xiàn)了全國省區(qū)市政府組團(tuán)的“滿堂紅”，31個(gè)省區(qū)市政府組團(tuán)連續(xù)11屆全部參展，港澳地區(qū)也精心制作了云上展廳。云上文博會(huì)還吸引了法國、立陶宛、保加利亞等全球30個(gè)“一帶一路”沿線國家的文化企業(yè)和產(chǎn)品參展，萬余名境外采購商參與采購。
盛況背后，折射出文博會(huì)的戰(zhàn)略引領(lǐng)和使命擔(dān)當(dāng)?？紤]到今年以來文化企業(yè)受疫情影響經(jīng)營困難的實(shí)際，文博會(huì)將云展平臺(tái)無償提供給參展單位使用，盡可能滿足各類參展需求，盡最大努力創(chuàng)造商機(jī)。
本屆文博會(huì)有3243家企業(yè)（機(jī)構(gòu)）21572件展品參展，參展單位比上屆增長40.3%，30%以上的企業(yè)是首次參展，展品數(shù)量更是成倍增長。
今年文博會(huì)還大力突出文化對(duì)全面建成小康社會(huì)的重要作用。各省區(qū)市“非遺+扶貧”“鄉(xiāng)村旅游+精準(zhǔn)扶貧”等文化扶貧項(xiàng)目積極參展文博會(huì)，展示國家戰(zhàn)略的最新成果，這也是文博會(huì)這一國家級(jí)平臺(tái)的職責(zé)與使命。
連線全球優(yōu)質(zhì)資源
貼心服務(wù)促進(jìn)交易
“文博會(huì)搭建起世界不同地區(qū)文化交流橋梁，這是我們每次參展文博會(huì)的感受?！绷⑻胀鹫箞F(tuán)負(fù)責(zé)人愛維拉斯說。本屆云上文博會(huì)，他們推出獨(dú)特的手工文創(chuàng)作品，希望以此傳遞可持續(xù)發(fā)展以及和諧文化理念，加強(qiáng)與“一帶一路”國家的文化交流。
盡管疫情給國外文化企業(yè)參展造成極大困難，文博會(huì)平臺(tái)的強(qiáng)大“磁吸效應(yīng)”仍然吸引了法國、立陶宛、保加利亞、黑山、拉脫維亞、塞爾維亞等全球30個(gè)“一帶一路”沿線國家的文化企業(yè)和產(chǎn)品參展，10490名境外采購商參與采購，參展及采購商來自全球106個(gè)國家。
為便于國外機(jī)構(gòu)參與文博會(huì)的采購和洽談工作，主辦方組織專業(yè)力量花費(fèi)兩個(gè)多月時(shí)間將參展信息翻譯成英文，全部展示內(nèi)容可實(shí)現(xiàn)中英文切換，翻譯字?jǐn)?shù)超過300萬字。展會(huì)期間，主辦方還為商務(wù)洽談提供24小時(shí)實(shí)時(shí)翻譯，為外國企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展、采購提供便利和技術(shù)支持。
此外，展會(huì)期間策劃了各類活動(dòng)238項(xiàng)，包括投融資推介、項(xiàng)目簽約、產(chǎn)品直播等。同時(shí)，為延續(xù)交易熱度，文博會(huì)承辦方在展會(huì)閉幕后仍將為參展商提供供需信息匹配服務(wù)，將需求信息反饋參展商，繼續(xù)促成線下交易。
本屆文博會(huì)上，立陶宛設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、羅馬尼亞布拉索夫特蘭西瓦尼亞大學(xué)、中澳創(chuàng)新中心、韓國忠清南道工藝協(xié)會(huì)、伊朗中國商會(huì)等集中亮相一帶一路·國際館，充分顯示了文博會(huì)的海外影響力。5天境外總訪問量累計(jì)達(dá)30210人次，并達(dá)成多項(xiàng)中國文化產(chǎn)品出口協(xié)議，許多企業(yè)借助文博會(huì)的平臺(tái)讓中國文化產(chǎn)品走出國門。
順應(yīng)趨勢(shì)開啟未來
創(chuàng)新模式大放異彩
華僑城展廳里，看海南三亞中廖村的街頭打擊樂表演《敲擊棒》、云南大理?xiàng)铥惼即髣≡旱拿褡逡魳穭 栋Ⅸi找金花》；中國出版集團(tuán)通過“云展”的方式為讀者帶去《穿越時(shí)空的大運(yùn)河》數(shù)字影像展和5G新閱讀產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)空間中設(shè)置出一個(gè)“全景書房”……
本屆文博會(huì)吸引了40余家央企、100多家上市企業(yè)、38家近3年榮獲“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”的龍頭文化企業(yè)參展，參展企業(yè)質(zhì)量創(chuàng)造歷史新高。
作為市場最敏感的群體，行業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)于文博會(huì)新的辦展方式給予了熱情支持?！懊磕觌S著文博會(huì)的舉行，華強(qiáng)方特都會(huì)迎來一個(gè)業(yè)務(wù)拓展的高峰，尤其是今年的線上形式，打破了地域局限，受眾更廣，為企業(yè)帶來新的契機(jī)?！比A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)副董事長、總裁劉道強(qiáng)表示。
創(chuàng)新是文博會(huì)16年來的本色。從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)，成就了文博會(huì)“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的美譽(yù)，鑄就了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“深圳典范”。
文博會(huì)始終堅(jiān)持以內(nèi)容和交易為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化展會(huì)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)跨界、跨行業(yè)的協(xié)同合作和融合發(fā)展，催生了一大批有實(shí)力、有競爭力的大型文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，展會(huì)形成了“文化＋科技”“文化＋創(chuàng)意”“文化＋旅游”“文化＋金融”等展會(huì)特色。在大數(shù)據(jù)、云時(shí)代背景下，文博會(huì)也從現(xiàn)場的綜合性的文博會(huì)，發(fā)展到“1+N”的展會(huì)模式，再到網(wǎng)上不落幕的文博會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易線和產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拉長。
今年開啟的云上文博會(huì)，更為文博會(huì)開拓了新的辦展道路和方向。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員魏鵬舉表示，文化博覽會(huì)線上化正是順應(yīng)了文化要素集聚、文化產(chǎn)業(yè)市場交易逐漸線上化的新發(fā)展趨勢(shì)：“文博會(huì)抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)新辦會(huì)模式，舉辦‘云上文博會(huì)’，將更利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去?！?/p>
在危機(jī)中育新機(jī)，在變局中開新局。在本屆“云上文博會(huì)”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，未來，文博會(huì)將推進(jìn)線上線下雙軌運(yùn)作，各放異彩，實(shí)現(xiàn)真正意義上的永不落幕，引航中國文化產(chǎn)業(yè)的前行之路。
■深圳特區(qū)報(bào)記者韓文嘉
