深圳服裝業(yè)煥新裝
2020時(shí)尚深圳展秋季展線上線下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。深圳商報(bào)記者陳錫明攝
編者按
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是深圳優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的不二法門，一批優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在完成從“加工代工”向“智造創(chuàng)造”跨越。深圳商報(bào)今天起推出“優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)”系列報(bào)道，立足對(duì)深圳優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服裝、家具、珠寶、鐘表等行業(yè)里新科技、新設(shè)計(jì)、新營(yíng)銷的深入報(bào)道，全面展示這些產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈高端邁進(jìn)之路。
深圳商報(bào)記者劉瓊
把秀場(chǎng)搬到云端，讓高端定制T臺(tái)秀走進(jìn)淘寶直播間，用AI技術(shù)打造“試衣到家”新零售平臺(tái)……在深圳，傳統(tǒng)服裝行業(yè)正呈現(xiàn)出全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。
“通過探索時(shí)尚數(shù)字化發(fā)展的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，深圳服裝行業(yè)加大了‘科技+時(shí)尚’的創(chuàng)新融合，為世界時(shí)尚提供傳統(tǒng)服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中國(guó)樣本?！鄙钲诜b行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明說。
深圳新設(shè)計(jì)與全球共振
今年2月，一場(chǎng)特別的“云端秀場(chǎng)”將深圳設(shè)計(jì)與米蘭時(shí)裝周緊密相連。深圳知名服裝設(shè)計(jì)師趙卉洲攜作品第七次登上米蘭時(shí)裝周，向全球觀眾發(fā)布了以中國(guó)非遺元素——皮影戲?yàn)橹黝}的系列新品。獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，再次在全球時(shí)尚風(fēng)潮中發(fā)出中國(guó)聲音，展現(xiàn)深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。
“從最初中國(guó)元素的含蓄低調(diào)內(nèi)斂，到中國(guó)元素的大膽呈現(xiàn)，我感受到國(guó)際時(shí)尚對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師認(rèn)可度不斷提高?！壁w卉洲表示，深圳設(shè)計(jì)與國(guó)際的合作，也從參與走秀，進(jìn)而深化至人才和文化的交流。
在深圳，越來越多的服裝設(shè)計(jì)師開始嶄露鋒芒。從跟隨、模仿到在國(guó)際舞臺(tái)上綻放中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，深圳設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力量一次次向全球發(fā)出了中國(guó)設(shè)計(jì)的聲音。
高端定制銷售進(jìn)直播間
2020年受疫情影響，深圳服裝行業(yè)面臨著巨大的困難和壓力。借助網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的力量，無資金優(yōu)勢(shì)的深圳獨(dú)立設(shè)計(jì)師把T臺(tái)秀搬到淘寶直播間，讓設(shè)計(jì)師和高定服飾直面消費(fèi)者。
深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師姚子依被粉絲們稱為“淘寶直播高定第一人”。疫情期間，姚子依等把原本在線下面向商家和買手的小型地面T臺(tái)秀搬進(jìn)直播間，開拓了專屬于淘寶直播的生產(chǎn)線，希望能實(shí)現(xiàn)一人一版的高端定制。
通過淘寶直播間，深圳南油一年長(zhǎng)出了近千個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自去年起，深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌已累計(jì)進(jìn)行了超過萬場(chǎng)直播，為全國(guó)消費(fèi)者提供了超過百億元的高端定制服裝。
深圳知名服裝企業(yè)也在不斷擁抱新的營(yíng)銷模式。瑪絲菲爾線上新零售平臺(tái)“試衣到家”以AI科技+時(shí)尚體驗(yàn)+個(gè)性化時(shí)尚助理，打造全新的高端時(shí)尚新零售平臺(tái)；歌力思運(yùn)用綠幕技術(shù)，將線下真實(shí)走秀與線上數(shù)字虛擬技術(shù)結(jié)合，把秀場(chǎng)搬到“云端”，并成為國(guó)內(nèi)首個(gè)入駐微信視頻號(hào)的高級(jí)時(shí)裝品牌。歌力思還與騰訊智慧零售進(jìn)行戰(zhàn)略合作,全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“時(shí)尚+科技”數(shù)字化促轉(zhuǎn)型
2020年，深圳市政府頒發(fā)了《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020－2024）》。行動(dòng)計(jì)劃指出，未來5年，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將緊抓新一輪的科技革命、消費(fèi)變革，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)向高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)變。
在此背景下，深圳服裝行業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)發(fā)力，品牌的創(chuàng)新能力和意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。如，贏家時(shí)尚集團(tuán)旗下承接智能制造、技術(shù)創(chuàng)新的供應(yīng)鏈板塊，是國(guó)家工信部服裝行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新項(xiàng)目的首家實(shí)施企業(yè)。疫情期間，該集團(tuán)的贏領(lǐng)智尚利用先進(jìn)的智能產(chǎn)線快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)防護(hù)服支援抗疫。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)積極為企業(yè)搭建數(shù)字化平臺(tái)。2020年4月，協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音舉辦了“云秀深圳時(shí)裝周”，以“時(shí)尚不缺席”的姿態(tài)，首次運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，以全方位數(shù)字化的方式，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和商業(yè)模式的創(chuàng)新，開啟行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型征程。
2020年10月，首個(gè)深圳“春夏時(shí)裝周”亮相，作為疫情發(fā)生后首次回歸線下的時(shí)裝大秀，深圳時(shí)裝周深耕線上、打造數(shù)字賦能的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。線上秀場(chǎng)與華為技術(shù)、中國(guó)移動(dòng)合作，通過AI、機(jī)器視覺和流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)VR和360度自由視角的拍攝，通過5G技術(shù)完成全網(wǎng)多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播。協(xié)會(huì)還聯(lián)合抖音共同打造“DOU品牌”IP計(jì)劃，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)品牌力與商業(yè)轉(zhuǎn)化力雙向增長(zhǎng)。
深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示：“未來，深圳服裝行業(yè)將緊抓數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，加大‘科技+時(shí)尚’的創(chuàng)新融合，全面擁抱數(shù)字化、智能化的發(fā)展道路。”
