深圳工業(yè)設(shè)計(jì)從“群演”變身“主角”
“工業(yè)設(shè)計(jì)以前更多的是‘服務(wù)企業(yè)’，而目前已經(jīng)在‘創(chuàng)造企業(yè)’?！睘楸姸嗝餍瞧髽I(yè)貢獻(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的資深設(shè)計(jì)師、浪尖設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁羅成近日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)這樣形容深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀。
事實(shí)上，從過(guò)去的“群眾演員”，到現(xiàn)在的“主角”，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣光芒四射，站在價(jià)值鏈的高端。深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)封昌紅表示，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展水平居全國(guó)前列，去年總產(chǎn)值為134.56億元，同比增長(zhǎng)16%，帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值超過(guò)千億元。
逐步高端化頂級(jí)化
長(zhǎng)期沉浸在工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，并經(jīng)歷整個(gè)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程，羅成對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有著敏銳的觀察和判斷。
他說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)大體是從上世紀(jì)80年代通過(guò)“三來(lái)一補(bǔ)”進(jìn)入中國(guó)，并在深圳這片創(chuàng)新沃土上扎根和發(fā)展起來(lái)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，工業(yè)設(shè)計(jì)曾作為制造業(yè)的附庸角色，后來(lái)由于制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，才逐漸獨(dú)立出來(lái)，成為完整設(shè)計(jì)服務(wù)的提供方。
“浪尖創(chuàng)立之初，就開(kāi)始思考和構(gòu)建工業(yè)設(shè)計(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈體系，創(chuàng)建手板廠和模具廠，對(duì)制造端的供應(yīng)鏈體系有著深層次的理解和布局?！绷_成表示，10多年前，深圳耐斯特是一家以生產(chǎn)垃圾桶等低端產(chǎn)品為主的制造業(yè)企業(yè)，因?yàn)楫a(chǎn)品附加值低、生產(chǎn)工藝落后舉步維艱，甚至瀕臨破產(chǎn)。
恰逢浪尖為清華系一家醫(yī)療器械企業(yè)提供磁腫瘤治療儀的設(shè)計(jì)服務(wù)，而設(shè)計(jì)解決方案中的主要結(jié)構(gòu)需要擁有玻璃鋼制作工藝的企業(yè)來(lái)提供。浪尖便給耐斯特提供全套工藝和生產(chǎn)流程的整改方案，并將其作為供應(yīng)鏈企業(yè)推薦給合作方。從這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始，耐斯特成功轉(zhuǎn)型為醫(yī)療器械領(lǐng)域的生產(chǎn)商，并發(fā)展成為該領(lǐng)域行業(yè)龍頭企業(yè)之一，年產(chǎn)值達(dá)十幾億元，比轉(zhuǎn)型之前翻了幾百倍?！肮I(yè)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高附加值，推動(dòng)和塑造企業(yè)功能由此突顯?！彼f(shuō)。
“深圳工業(yè)設(shè)計(jì)逐步高端化和頂級(jí)化，不斷打破傳統(tǒng)時(shí)代所謂的‘天花板’?！鄙钲谑幸獬荚O(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人鄭斌表示，意臣設(shè)計(jì)與大量行業(yè)頂尖品牌合作過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，原來(lái)品牌公司內(nèi)部的頂級(jí)項(xiàng)目大多一直為海外設(shè)計(jì)公司所把持，比如VIVO、一加、OPPO這些國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌，以及韓國(guó)LG、日本大金等國(guó)際大牌。但現(xiàn)在，很多知名制造企業(yè)把核心項(xiàng)目交給像意臣這樣優(yōu)秀的深圳工業(yè)設(shè)計(jì)公司，甚至有些國(guó)際品牌會(huì)特別委托深圳公司針對(duì)海外市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)。
他說(shuō)，因?yàn)樯钲趽碛性絹?lái)越多的全球化硬件資源的融合與輸出，越來(lái)越了解國(guó)際范圍內(nèi)的產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。這在以往由西方設(shè)計(jì)界掌控話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代是不可想象的，也表明深圳工業(yè)設(shè)計(jì)正從早年服務(wù)中低端產(chǎn)業(yè)鏈，逐步進(jìn)入服務(wù)全球價(jià)值鏈的國(guó)際化階段。
“創(chuàng)造”孵化新企業(yè)
事實(shí)上，科技進(jìn)步所帶來(lái)的供給側(cè)和需求側(cè)的加速變化，賦予工業(yè)設(shè)計(jì)全新的“能量”。作為“創(chuàng)新鏈源頭、價(jià)值鏈起點(diǎn)”的工業(yè)設(shè)計(jì)，逐步成為定義新產(chǎn)品、催生新業(yè)態(tài)的重要抓手。這就有了從“服務(wù)企業(yè)”“塑造企業(yè)”向“創(chuàng)造企業(yè)”的基礎(chǔ)和可能性。
羅成認(rèn)為，這一“創(chuàng)造”的過(guò)程，是從無(wú)到有、從思考到實(shí)踐、從服務(wù)方到參與者的角色轉(zhuǎn)變過(guò)程，也是浪尖成為國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間、國(guó)家級(jí)中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)的過(guò)程。
他透露，在大量服務(wù)案例積累的過(guò)程中，浪尖發(fā)現(xiàn)文化領(lǐng)域的“國(guó)潮”回溯，可能會(huì)給時(shí)尚輕奢產(chǎn)品的消費(fèi)帶來(lái)改變，便甄選有這方面基礎(chǔ)能力和意愿的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)設(shè)計(jì)服務(wù)參股，共同創(chuàng)建“晶小姐”品牌，打造輕奢收納產(chǎn)品。產(chǎn)品面世短短幾個(gè)月時(shí)間，這一品牌的產(chǎn)品就沖到天貓銷售量的單品第一，成為具有時(shí)尚標(biāo)簽級(jí)別的產(chǎn)品之一。“在這個(gè)維度上，工業(yè)設(shè)計(jì)在發(fā)掘新需求、培育新項(xiàng)目、孵化和助推創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的作用已得到彰顯。”他說(shuō)。
奇跡背后“圳力量”
名為阿爾法蛋的機(jī)器人，近來(lái)成為眾多孩子學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的爆款。其實(shí)，阿爾法蛋機(jī)器人走俏，背后是一家深圳工業(yè)設(shè)計(jì)公司晟邦設(shè)計(jì)。憑借著對(duì)AI前沿科技的洞察，以及自身設(shè)計(jì)實(shí)力，這家深圳工業(yè)設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)注，不僅產(chǎn)品大賣，而且獲得iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，創(chuàng)造出中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)奇跡。
這樣的奇跡，不斷在深圳工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域上演。
網(wǎng)紅化妝鏡AMIRO的母公司宗匠科技是從設(shè)計(jì)邁向創(chuàng)造的領(lǐng)跑者。在該公司CEO王念歐看來(lái)，目前家電、3C產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)較高程度的智能化，而家用美妝護(hù)膚尚停留在20世紀(jì)，亟待科技賦能。憑借小型日光化妝鏡“出圈”的新晉國(guó)產(chǎn)品牌AMIRO，去年“雙11”中成為線上LED化妝鏡品類“頂流”，創(chuàng)下5400萬(wàn)元的銷售紀(jì)錄。
這類的例子不勝枚舉。封昌紅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，深圳工業(yè)設(shè)計(jì)始終對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，從跟跑到并跑再到如今走在邁向引領(lǐng)的路上，尤其是近幾年從“服務(wù)企業(yè)”躍升到“創(chuàng)造企業(yè)”，越來(lái)越多的爆款新品催生越來(lái)越多的創(chuàng)新型企業(yè)。
這背后，是深圳工業(yè)設(shè)計(jì)雄厚的整體實(shí)力。目前，作為我國(guó)第一個(gè)獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市，深圳擁有各類工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及企業(yè)近22000家，其中工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)公司1400余家，工業(yè)設(shè)計(jì)高新技術(shù)企業(yè)700余家，工業(yè)設(shè)計(jì)師及從業(yè)人員超過(guò)15萬(wàn)人；2020年，深圳斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)284項(xiàng)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)143項(xiàng)，連續(xù)9年位居中國(guó)內(nèi)地大中城市首位。
深圳設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力增強(qiáng)，設(shè)計(jì)成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化加快。目前，深圳共有國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心7家、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心57家，市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心87家，擁有一批高質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，基本形成支撐深圳制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)體系。
深圳工業(yè)設(shè)計(jì)將有更大突破和巨變。封昌紅透露，深圳將以設(shè)計(jì)云平臺(tái)跨界融合更多創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈資源，工業(yè)設(shè)計(jì)為智造賦能，開(kāi)創(chuàng)出更多好設(shè)計(jì)好產(chǎn)品好品牌，越來(lái)越多的新企業(yè)將應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)將打造新零售體驗(yàn)中心為新產(chǎn)品提供市場(chǎng)平臺(tái)，全方位提升深圳設(shè)計(jì)金字招牌。
■深圳特區(qū)報(bào)首席記者吳德群
