以深圳追求塑造深圳品牌
5月11日，2021中國(guó)品牌日·深圳地方特色活動(dòng)暨第五屆“深圳國(guó)際品牌周”開幕。本屆展會(huì)，既是深圳企業(yè)品牌建設(shè)的成就展示，更是深圳關(guān)于品牌建設(shè)的理念宣講。
深圳是粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市，也是全國(guó)唯一持續(xù)20多年開展品牌建設(shè)工作的城市。歷經(jīng)多年持續(xù)努力，倡導(dǎo)創(chuàng)新、追求卓越、傳承文化傳遞情懷已經(jīng)成為深圳品牌建設(shè)的核心價(jià)值觀。業(yè)界專家認(rèn)為，深圳在全國(guó)率先舉辦“國(guó)際品牌周”，既有示范意義，又有推動(dòng)作用。
倡導(dǎo)創(chuàng)新。深圳是從“三來(lái)一補(bǔ)”起家的。代工制造的發(fā)展時(shí)段，深圳的許多傳統(tǒng)制造規(guī)模龐大，但長(zhǎng)時(shí)間處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，以勞動(dòng)力之“廉價(jià)”和“密集”分享產(chǎn)業(yè)鏈條中極低的利潤(rùn)占比。這些規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)包括制鞋、鐘表、眼鏡、服裝等。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)期，深圳制造業(yè)從追趕實(shí)現(xiàn)了超越。追趕的時(shí)段，目標(biāo)是確定的，而在超越的時(shí)段，領(lǐng)軍企業(yè)才會(huì)進(jìn)入創(chuàng)新領(lǐng)域的無(wú)人區(qū)，方向無(wú)限，空間無(wú)限。所以，華為才能依托5G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷拓展發(fā)展空間，挺進(jìn)智能駕駛、智慧采礦、智能鋼鐵等領(lǐng)域，并能堅(jiān)定不移地邁向6G新高度；所以，大疆才能自信地宣布：在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，大疆的儲(chǔ)備技術(shù)可以領(lǐng)先全球若干年。創(chuàng)新是品牌建設(shè)可持續(xù)的關(guān)鍵。
追求卓越。在持續(xù)開展品牌建設(shè)的歷程中，必須把追求卓越的理念內(nèi)化為精益求精的工匠精神。在這方面，深圳的傳統(tǒng)制造企業(yè)書寫了許多經(jīng)典篇章，比如永豐源國(guó)瓷，以創(chuàng)新精神和工匠精神的完美融合，引領(lǐng)了傳統(tǒng)“中國(guó)瓷”向國(guó)際高端瓷市場(chǎng)的完美回歸，書寫了傳統(tǒng)制造的現(xiàn)代傳奇；比如本次獲評(píng)“國(guó)際信譽(yù)品牌”的穩(wěn)健醫(yī)療，這個(gè)曾經(jīng)主要為歐美市場(chǎng)代工醫(yī)用敷料的企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，持之以恒地打造“winner穩(wěn)健醫(yī)療”及“Purcotton全棉時(shí)代”“PureH2B津梁生活”三大品牌，成為在新格局中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的企業(yè)典范。當(dāng)然還有更多，比如服裝制造、珠寶制造等一大批傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)正以追求卓越的精神走上品牌建設(shè)之路，拓展著新的發(fā)展空間。
傳承文化傳遞情懷。沒有文化的品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有人文關(guān)懷的文化缺乏親和力，文化因子、人文情懷是品牌建設(shè)的靈魂。華為的產(chǎn)品和服務(wù)始終傳導(dǎo)著“以客戶為中心，以?shī)^斗者為本”的企業(yè)文化主張，穩(wěn)健醫(yī)療始終以“100%全棉”和環(huán)保、健康、舒適傳達(dá)理念與情懷。某種程度上說(shuō)，“客戶端”思維就是品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)傳導(dǎo)文化主張與人文關(guān)懷就是最好的品牌宣傳，從本屆展會(huì)發(fā)布的一系列評(píng)選名單中，我們能領(lǐng)略到深圳在品牌建設(shè)中的文化主張。
我們從深圳國(guó)際品牌周中看到，深圳正在持續(xù)地以品牌建設(shè)的理念引領(lǐng)品牌建設(shè)的實(shí)踐。
本報(bào)評(píng)論員孫波
