深圳點(diǎn)燃文化消費(fèi)“焰火”
6次獲評(píng)全國(guó)文明城市，連續(xù)16年舉辦文博會(huì)；700余家各類實(shí)體書店，社區(qū)綜合性文化服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)100%全覆蓋；啟動(dòng)建設(shè)深圳歌劇院等“新十大文化設(shè)施”……近年來，深圳在打造普惠性、高質(zhì)量、可持續(xù)的公共文化服務(wù)體系方面成果豐碩。
作為第一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，今年5月，深圳市文化廣電旅游體育局出臺(tái)了《深圳市擴(kuò)大文化旅游和體育消費(fèi)實(shí)施方案》，要求提高深圳文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力和水平，推動(dòng)深圳高雅、健康、新興文化消費(fèi)占比持續(xù)提升，逐步養(yǎng)成文化消費(fèi)習(xí)慣，文化娛樂消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出比例達(dá)到5%。
“十分鐘文化圈”打造文化生活中心
日前，美國(guó)AEA咨詢公司（AEA Consulting)發(fā)布了《2020全球文化設(shè)施建設(shè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年全球共有104個(gè)大型文化設(shè)施建成。價(jià)值最高的13個(gè)新建設(shè)項(xiàng)目中有7個(gè)位于深圳，占總價(jià)值30%?！吧钲谧鳛樾屡d的成長(zhǎng)型城市，正處于全球‘區(qū)域性的城市升級(jí)’過程中，自然也成為了文化公共建設(shè)新的生長(zhǎng)點(diǎn)?！鄙钲谑猩鐣?huì)科學(xué)院文化研究所研究員任珺對(duì)記者說。
假期打卡文化場(chǎng)所，是不少市民的例牌菜。每逢周末，中心書城都會(huì)迎來絡(luò)繹不絕的讀者。離書城不遠(yuǎn)，融合藝術(shù)與科技元素的深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館，與圖書館、音樂廳和少年宮共同構(gòu)成了市中心公共文化活動(dòng)的主體建筑。以經(jīng)濟(jì)奇跡著稱的深圳，把最黃金的地段給了傳播文明的場(chǎng)所，足以彰顯這座城市對(duì)文化的堅(jiān)守。
“書城是我們?nèi)颐恐鼙卮蚩ǖ牡胤?。這里有圖書賣場(chǎng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)店、親子閱讀中心，滿足全家老小的閱讀需求?！笔忻駨埾壬鷮?duì)記者說?！翱缒暌?，24小時(shí)書吧現(xiàn)身央視。讓全國(guó)人民看到了深圳不一樣的跨年方式，作為市民我很自豪?！痹跁煽磿臈钆颗d奮地表示。如今，被書城一站式閱讀體驗(yàn)吸引而來的市民不在少數(shù)，而這得益于書城不斷探索的多元化經(jīng)營(yíng)模式。
歷經(jīng)6代創(chuàng)新，深圳書城突破了傳統(tǒng)書業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，從書業(yè)出發(fā)，以閱讀和教育為基礎(chǔ)，逐步延伸到相關(guān)文創(chuàng)領(lǐng)域，再逐步延伸到配套生活領(lǐng)域，總體上形成以“書業(yè)—關(guān)聯(lián)層—配套層”為標(biāo)志的復(fù)合式、一站式閱讀文化生活中心，年接待國(guó)內(nèi)外讀者數(shù)千萬人次。
除書城外，深圳大大小小的多元文化場(chǎng)館正滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。
《深圳藍(lán)皮書：深圳文化發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，深圳基層文化設(shè)施體系不斷完善：全市街道建成綜合性文化服務(wù)中心64個(gè)，覆蓋率85%，社區(qū)綜合性文化服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)100%全覆蓋。各區(qū)公共圖書館、文化館數(shù)量進(jìn)一步增加。截至2020年底，深圳共有各類公共圖書館（室）、自助圖書館合計(jì)1012個(gè)，市級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)61家，27家專業(yè)演出場(chǎng)所取得《營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)許可證》或《演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位備案證明》，構(gòu)建公共服務(wù)的“十分鐘文化圈”的速度不斷加快。
而作為“新十大文化設(shè)施”之首的深圳歌劇院也在今年啟動(dòng)建設(shè)，計(jì)劃于2024年12月竣工。深圳歌劇院建成后，將成為“世界級(jí)藝術(shù)殿堂、大灣區(qū)國(guó)際文化交流新平臺(tái)、深圳藝術(shù)文化新地標(biāo)和深圳市民藝術(shù)客廳”。
文化活動(dòng)亮眼且高質(zhì)量
周末走進(jìn)羅湖書城，映入眼簾的便是“夏日?qǐng)@游會(huì)”的大立牌。在每個(gè)游戲點(diǎn)位，記者都能見到小朋友們有序排隊(duì)，歡樂玩耍。對(duì)于趣味游戲的設(shè)置，很多家長(zhǎng)表示，相比單純看書，游戲更能激發(fā)孩子的求知欲和購(gòu)書欲。
2021年暑假，中心書城、羅湖書城和南山書城聯(lián)手推出了“書城園游會(huì)”特別企劃，在書城內(nèi)設(shè)置游戲點(diǎn)位，吸引讀者打卡、抽獎(jiǎng)，并以共享圖書折扣方式推動(dòng)銷售。此外，講書會(huì)、名家分享會(huì)等也是吸引讀者購(gòu)書的方式。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大書城在暑期周末客流量同比平日增長(zhǎng)近50%，其中，中心書城在節(jié)假日期間的單日最高客流超5萬人次。值得一提的是，自全國(guó)新書首發(fā)中心成立至今，已舉辦了4場(chǎng)新書首發(fā)活動(dòng)。其中，首場(chǎng)活動(dòng)——?jiǎng)⑶妗蹲鲆粋€(gè)清醒的現(xiàn)代人》新書分享會(huì)帶動(dòng)全網(wǎng)熱銷，首印7萬冊(cè)圖書當(dāng)周售罄。
提到閱讀熱情，就不得不談及全國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的閱讀品牌活動(dòng)——“深圳讀書月”。這項(xiàng)被中宣部授予“全國(guó)全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目”的活動(dòng)，如今已連續(xù)舉辦了21屆，累計(jì)開展活動(dòng)9000余項(xiàng)，吸引1.7億人次參與。不僅如此，2019年，深圳首屆書展打響頭炮，創(chuàng)全國(guó)同類書展展銷成績(jī)之最；2020年，第二屆書展更是實(shí)現(xiàn)圖書銷售2018.6萬元，擦亮了城市的文化名片。
深圳人對(duì)文化消費(fèi)的熱情還體現(xiàn)在了對(duì)藝術(shù)的炙熱追求。“平時(shí)下班或周末，我們都會(huì)相約音樂廳或美術(shù)館，聽聽音樂、看看展覽，放松心情。”在深圳音樂廳門口，市民劉女士和朋友說道。據(jù)悉，各區(qū)“文體通”等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，讓各類文體消費(fèi)場(chǎng)館、文藝演出活動(dòng)和展覽活動(dòng)等資源互聯(lián)互通，讓市民享受到場(chǎng)館和門票優(yōu)惠預(yù)定、報(bào)名等便捷服務(wù)。
惠享文化打開消費(fèi)新空間
市民對(duì)文化消費(fèi)的熱情離不開實(shí)打?qū)嵉奈幕＠?/p>
2020年世界讀書日當(dāng)天，深圳面向市民發(fā)放了10萬張“惠讀書”文惠券。據(jù)了解，在4月23日-5月8日文惠券使用期內(nèi)，深圳各大書城銷售額同比增長(zhǎng)20%-50%，中小書店書吧客流量環(huán)比增長(zhǎng)88%-265%；深圳出版集團(tuán)旗下書城書吧累計(jì)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)40.02%，客流環(huán)比更增加66.44%。
2020年，深圳市宣傳文化發(fā)展基金聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行深圳分行、中國(guó)銀聯(lián)深圳分公司投入共計(jì)千萬元，推出“惠觀影”“惠看展”“惠賞演”等文化惠民項(xiàng)目，為影院、劇院、演藝機(jī)構(gòu)、展覽機(jī)構(gòu)等文化企業(yè)、文化場(chǎng)所引流、拉動(dòng)文化消費(fèi)。今年暑期，“文惠劵”又為市民帶來了福利，共計(jì)6萬張“文惠劵”面向市民發(fā)放，觀影購(gòu)書均可享受立減優(yōu)惠。
“在2020年發(fā)布的《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》和《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助辦法》中，就特別強(qiáng)調(diào)了‘文化消費(fèi)升級(jí)計(jì)劃’，提出要加快國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，專項(xiàng)資金為此也增加了對(duì)特色文化街區(qū)、文化消費(fèi)、實(shí)體書店等項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)或資助。2021年出臺(tái)的《深圳市擴(kuò)大文化旅游和體育消費(fèi)實(shí)施方案》中，對(duì)推進(jìn)文化消費(fèi)提出了目標(biāo)、主要任務(wù)和實(shí)施保障措施，進(jìn)一步明確了今后發(fā)展的路徑和方向?！比维B表示，“但對(duì)于深圳來說，能否開創(chuàng)文化消費(fèi)新空間，還需要?jiǎng)?chuàng)新公共文化服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，在教育和娛樂之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，在公共服務(wù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間形成協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，并引領(lǐng)未來文化設(shè)施的發(fā)展趨勢(shì)，比如，滿足多樣化文化消費(fèi)需求的多功能藝術(shù)場(chǎng)館或綜合的文化場(chǎng)所，著力解決群眾多樣化文化消費(fèi)需求與優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品（服務(wù)）相對(duì)單一之間的矛盾?！保?span style="text-indent: 32px;">記者 焦子宇）
